Sosyal Medya Yetmiyorsa Sebebi Bu Olabilir
Dijital dünyada en çok duyduğum sorulardan biri şu:
“Hocam web sitesi gerçekten gerekli mi? Sosyal medya yetmiyor mu?”
Bu soru son derece makul.
Çünkü sosyal medya görünür.
Web sitesi görünmez gibi durur.
Ama görünür olmak ile merkez olmak aynı şey değildir.
Sosyal Medya Merkez Değildir
Sosyal medya bir keşif alanıdır.
Bir eğlence alanıdır.
Bir akış alanıdır.
İnsanlar sosyal medyaya alışveriş yapmak için girmez.
Vakit geçirmek için girer.
Bir içerik dikkat çeker.
Merak oluşur.
Ama karar genelde sosyal medyada verilmez.
Karar başka bir yerde verilir.
O yer çoğu zaman web sitesidir.
Web Sitesi Ne İşe Yarar?
Bir web sitesi üç temel işi yapmalıdır:
-
Güven oluşturur.
-
Bilgiyi düzenli sunar.
-
Süreci başlatır.
Eğer web siteniz sadece “hakkımızda + iletişim” sayfasından ibaretse, o bir dijital broşürdür.
Ama:
-
Net bir teklif sunuyorsa
-
Açık bir çağrı içeriyorsa
-
Ziyaretçiyi bir aksiyona yönlendiriyorsa
İşte o zaman sistemin parçasıdır.
Sosyal Medyada Başarı Neden Kalıcı Olmaz?
Çünkü sosyal medya kiralık arazidir.
Bugün görünürsünüz.
Yarın algoritma değişir.
Bir sabah erişim düşer.
Merkezi kiralık bir platforma kurarsanız, her gün algoritmaya bağımlı yaşarsınız.
Web sitesi ise mülktür.
Alan adınız size aittir.
İçeriğiniz size aittir.
Veriniz size aittir.
Bu fark küçümsenmemelidir.
Uygulama mı, Web Sitesi mi?
Çoğu işletme erken dönemde uygulama yaptırmayı düşünür.
Oysa uygulama genellikle bir başlangıç değil, bir optimizasyondur.
Uygulama şunlar için mantıklıdır:
-
Sürekli tekrar eden kullanıcı varsa
-
Bildirimle geri dönen bir kitle varsa
-
Zaten çalışan bir sistem hızlandırılmak isteniyorsa
Ama sistem yokken uygulama yapmak, kolon atmadan boya seçmeye benzer.
Web sitesi çoğu zaman ilk adımdır.
Uygulama ise sonraki aşama.
Küçük İşletmelerin En Büyük Yanılgısı
“Biz sosyal medyadan iş alıyoruz, siteye gerek yok.”
Bu kısa vadede doğru olabilir.
Ama şu soruyu sormak gerekir:
Sosyal medya hesabınız kapanırsa ne olur?
Erişim yarıya düşerse ne olur?
Reklam maliyetleri artarsa ne olur?
Eğer tek dayanak sosyal medyaysa, sistem yoktur.
Web Sitesi Olmadan Başarı Olur mu?
Olabilir.
Ama sürdürülebilirlik zordur.
Web sitesi:
-
Arama motorlarında görünürlük sağlar
-
Uzun vadeli içerik barındırır
-
Referans noktası oluşturur
-
Profesyonellik algısını güçlendirir
Özetle:
Sosyal medya dikkat getirir.
Web sitesi güven oluşturur.
Dikkat olmadan büyüme olmaz.
Güven olmadan satış olmaz.
Sonuç
Web sitesi bir zorunluluk değil.
Ama sistem kurmak isteyenler için güçlü bir merkezdir.
Sosyal medya köprüdür.
Web sitesi evdir.
Köprüde yaşanmaz.
Köprüden geçilir.